Niektóre chwile przypominają Ci, dlaczego odważyłeś się zrobić coś inaczej. Dla XOMD jest to jeden z nich. Z dumą możemy podzielić się tym, że nasze opakowania i wzornictwo produktów zostały docenione dwie międzynarodowe nagrody Muse Design Awards— złoto w projektowaniu produktów i srebro w projektowaniu opakowań.
- Nagroda Gold Muse: Projekt produktu – higiena osobista
- Nagroda Silver Muse: Projekt opakowania – uroda i higiena osobista
Te wyróżnienia plasują nas w wyselekcjonowanym gronie marek, które postrzegają design nie jako dekorację, ale jako przeznaczenie. Od samego początku chcieliśmy rzucić wyzwanie konwencjom, aby stworzyć pielęgnację skóry, która będzie tak samo niezwykła w dłoni, jak i na skórze. Każda krzywa, wykończenie i każdy szczegół był zamierzony. Dokonano każdego wyboru, aby ucieleśnić intymność, pewność siebie i więź w sercu XOMD.
Zdobycie tych nagród to coś więcej niż uznanie — to dowód, że odwaga i przemyślenie na nowo tego, czym może być pielęgnacja skóry, była warta każdej późnej nocy, każdej iteracji i każdego ryzyka, jakie podejmowaliśmy, aby urzeczywistnić tę wizję.
Dlaczego opakowanie ma znaczenie
Założyciele naszych lekarzy, dr Sabrina Fabi i dr Steven Dayan, zbudowali swoje kariery w estetyce, gdzie piękno i precyzja są nierozłączne. Filozofia ta stała się podstawą naszej podróży związanej z pakowaniem. Nie chcieli postrzegać opakowania jako „opakowania” produktu – musiało być częścią doświadczenia. Musiał odzwierciedlać naukę, kunszt i duszę XOMD.
To nastawienie poprowadziło nas na ścieżkę, której większość marek nigdy by nie podjęła – opakowania zaprojektowane i zaprojektowane na zamówienie. Spędziliśmy pełne dwa lata na badaniu, testowaniu i przeprojektowywaniu, aż każdy element wydawał się odpowiedni. Wynik? Opakowanie wyróżniające się i bezkompromisowe – eleganckie, ale praktyczne.
Uczenie się od Konsumenta
Zanim zaangażowaliśmy się w projekty, współpracowaliśmy z naszą agencją brandingową, aby zrozumieć, w jaki sposób kobiety wchodzą w interakcję z opakowaniami produktów do pielęgnacji skóry. W drodze badań obserwacyjnych sprawdziliśmy, jak ludzie otwierają, trzymają i używają produktów istniejących marek. Zwracaliśmy uwagę na to, co im się podobało – uczucie miękkiego w dotyku wykończenia, wygodę pompek – i to, co ich frustrowało, od brudnych słoiczków po zatrzaski, które zdejmowały się z produktów podczas podróży.
Te spostrzeżenia stały się naszym planem. Pomogli nam zrozumieć nie tylko to, co było piękne, ale także to, co było ma sens w praktyce. Innymi słowy, nasi konsumenci nie byli tylko końcowymi użytkownikami XOMD — byli współtwórcami kształtowania doświadczenia.
Każdy szczegół, zbadany
Lista decyzji, które musieliśmy podjąć w ramach naszego projektu opakowania, była zniechęcająca. Zamiast jednak iść na skróty, podjęliśmy wyzwanie. Sercem naszego projektu są dwa symbole: X i O. To coś więcej niż kształty. Są to uściski i pocałunki. Męski i kobiecy. Odwaga i miękkość. Połączenie i intymność. Nasze butelki na serum i kremy nawilżające ożywiają te symbole w trzech wymiarach – opakowanie, które nie tylko chroni produkt, ale także ucieleśnia istotę naszej marki.
- Wynalezienie X. Butelki na serum są zazwyczaj dostępne w standardowych kształtach. Ale wymyśliliśmy X. Nikt go nie stworzył. Więc to zbudowaliśmy. Udoskonalanie form trwało miesiącami, ale wynik jest kultowy i niepowtarzalny. X reprezentuje siłę, śmiałość i precyzję – cechy, które definiują zarówno naszą markę, jak i nasze receptury.
- Ponowne wyobrażenie sobie O. Tradycyjne kuliste słoiczki z kremem nawilżającym nie zawierają pompek i narażają formułę na zanieczyszczenie. Nie akceptowaliśmy tego. Zaprojektowaliśmy pierwszy na świecie kulisty słoiczek z pompką – wyczyn ten wymagał niestandardowej inżynierii i miesięcy prac rozwojowych. O stało się zarówno funkcjonalne, jak i symboliczne: krąg ochrony, czystości i uścisku.
- Spójność w całej rodzinie. Nasz środek czyszczący nie potrzebował pompki bezpowietrznej, ale zainwestowaliśmy w taką, aby dopasować ją do naszego serum i kremu nawilżającego. Obliczyliśmy nawet wysokość butelek, aby kartony stały w idealnej harmonii na półce.
- Materiał jako nauka, nie tylko estetyka. Oceniliśmy wiele substratów, aby mieć pewność, że żaden nie będzie kolidował z naszymi składnikami i recepturami. To była chemia, a nie dekoracja.
- Wyrównanie jako sztuka. Chcieliśmy, aby wygrawerowane linie naszego logo płynnie przebiegały przez butelki i nakrętki. Wymagało to skonstruowania pokrywek, które dokręcają się z precyzją, tak aby linie pasowały za każdym razem.
- Pogoń za dotykiem. Miękkie w dotyku wykończenia często sprawiają wrażenie luksusowych, ale w połączeniu z grawerowanymi powierzchniami mogą się gumować. Współpracowaliśmy z naszym dostawcą opakowań, aby wprowadzić miękki dotyk bezpośrednio do samego plastiku — szczegół niewidoczny dla oka, ale niezapomniany dla dłoni.
Brano pod uwagę nawet to, co niewidzialne: testy upadku w celu sprawdzenia trwałości, obliczenia ciężaru właściwego w celu optymalizacji ciężaru wypełnienia, karbowane wyściółki wewnątrz kartonów w celu stabilizacji produktu podczas transportu oraz dziesiątki iteracji w celu udoskonalenia koloru, tekstury i rozmieszczenia typografii.
Pasja w ruchu
Historia naszych opakowań to także historia nieustannego pościgu. Na samym początku wysłaliśmy naszą dyrektor ds. handlowych Allyson McGrail do Cosmoprof w Las Vegas w celu przeprowadzenia badań. Podczas gdy większość osób uczestniczących w targach Cosmoprof wychodzi z walizkami pełnymi próbek najnowszych kosmetyków, Allyson spędzała dni w Cosmoprof w Las Vegas, spotykając się wyłącznie ze sprzedawcami opakowań – godzina za godziną, stoisko za stoiskiem.
Wczesne prototypy zostały wyrzucone, kolory ponownie skalibrowane, wykończenia odrzucone, a rozmiary komponentów zmieniono. W pewnym momencie nasz słoik z kremem nawilżającym był prawie wielkości piłki do softballu. Wróciliśmy do inżynierów, aż wszystko było w porządku.
Wiele osób radziło nam, żebyśmy wybrali prostszą drogę, kwestionując, czy niestandardowe opakowanie jest warte swojej ceny, złożoności i opóźnień, jakie spowodowało wprowadzenie produktu na rynek. Wierzyliśmy jednak, że na doskonałość warto było czekać. I ostatecznie nie mogliśmy być bardziej dumni z wyniku. Naciskanie na projekt niestandardowy było nie tylko słuszną decyzją —była to jedyna decyzja godna XOMD.
Perspektywa założyciela
Dla dr Fabi to osiągnięcie jest szczególnie osobiste.
„Pochodzę z rodziny artystów i projektantów” – mówi dr Fabi. "Dla mnie to było coś więcej niż tylko opakowanie. To było osobiste świadectwo tego, jak ożywa moja twórczość - zarówno jako dermatologa, jak i właścicielki firmy zajmującej się pielęgnacją skóry. Szczegóły, linie, tekstury... one wszystkie mają znaczenie, ponieważ są częścią historii, którą opowiadamy poprzez XOMD."
Jej wizja w połączeniu z wytrwałością zespołu przekształciła przeszkody w możliwości, a opakowania w kanwę dla innowacji.
Zespół Geletki
Wielkie brawa należą się także Agencji Kreatywnej Geletka+, https://geletkaplus.com/ który był z nami na każdym kroku. Pomogli udoskonalić i wcielić w życie naszą wizję!
Dlaczego te nagrody są ważne
Zdobycie dwóch nagród Muse Design Awards to zaszczyt. Ale znaczenie ma to, że te nagrody są wyrazem uznania dla pot, nauka i dusza za naszym opakowaniem. Twierdzą, że piękno i funkcjonalność mogą współistnieć – że projekt może być zarówno celowy, jak i uderzający.
Dla nas opakowanie nigdy nie było kwestią drugorzędną. Była to istotna część naszej misji: tworzenia produktów, które zapewniają ludziom lepszą skórę, większą pewność siebie i lepszą intymność.
Trzymając w ręku produkt XOMD, nie chodzi tylko o pielęgnację skóry – to lata przemyśleń, innowacji i pasji, uformowane w formy symbolizujące samo połączenie.
